麦当劳三季度净利润同比降3%，中国同店销售额下降，英法市场表现疲软

　　在美国市场，麦当劳也在探索低价套餐的效果。

　　当地时间10月29日，麦当劳（MCD：US）公布截至2024年9月30日的第三季度业绩，公司实现营业收入68.73亿美元，同比增长2%；实现净利润22.55亿美元，同比下滑3%；2024年前三财季营收195.32亿美元，同比增长2%；净利润62.07亿美元，同比减少3%。

　　第三季度，麦当劳全球同店销售额同比下降1.5%，不过美国的同店销售额上涨了0.3%。麦当劳在财报中表示，国际市场中多个地区同店销售额下降，法国和英国市场表现不佳；另一方面也受到中东冲突的持续影响和中国同店销售额下降的影响。

　　至于美国市场同店销售额的上涨，麦当劳表示，平均账单金额增长了，但客流量略有下降抵消了这一增长。好在以核心菜单为特色的营销活动、餐厅层面的良好执行以及持续的数字化和配送业务的增长，推动同店销售额略有上升。

　　麦当劳预计，2024年的资本支出将在25至27亿美元之间，其中一半以上将用于新餐厅的扩张。在全球范围内，公司预计2024年将新开设超过2100家餐厅。公司预计2024年餐厅净增加量将超过1600家。

　　门店规模方面，财报显示，截至2024年9月30日， 麦当劳在100多个国家拥有超过42819家分店，较去年同期增加1621家门店；麦当劳中国的门店为6543家，较去年同期增加961家。在中国门店数量增加的同时，麦当劳也在更多向中国的低线城市下沉。

　　“金拱门”时代之前，麦当劳更多聚焦于一二线城市的市场开发。而现在，大概50%的麦当劳餐厅分布在三四五线城市。到2028年麦当劳要开出的1万家餐厅中，低线城市同样占据一半的体量。

　　在美国市场，麦当劳也在探索低价套餐的效果。麦当劳管理层在财报发布后的电话会议上表示，公司在美国推出的5美元套餐获得了较低收入消费者的青睐，并带动了客流量。

　　麦当劳管理层还在此次电话会议上回应了近期的食品安全事件。当地时间10月22日，美国疾病控制与预防中心发布食品安全警报，称大肠杆菌疫情与麦当劳的某款汉堡有关。

　　10月23日，麦当劳中国回复第一财经称，麦当劳中国没有售卖新闻中提到的产品，也不使用相关食材。麦当劳严格遵守法律法规要求和质量管理标准。

　　对于此次食品安全质量事故，麦当劳管理层在此次电话会议上表示，该事件发生后，日销售额和客流量确实有所下降。不过，公司预计此次事故不会对业务产生重大影响。